航民首饰品牌推广取得重大进展

发布日期:2009-05-21 15:16:36   浏览量 :247
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本网讯  杨伟元  09年,航民百泰积极落实航民首饰品牌发展战略,进一步开拓特许经销经营,挺进终端销售市场,已形成经营管理科学规范、品牌形象全面提升、经销队伍日益壮大的良好发展态势,为航民百泰经济的跨越发展奠定了重要基础。

 

经销经营规范有序
 
    08年以来,公司开始实施多元化品牌战略,走航民首饰经销终端销售之路。公司出台了“经销条件”、“经销运营管理”等一系列管理制度,严格规范操作。由品牌推广部组织前期考察和市场调研,精心挑选经销商,对经销商统一发放《特许经销授权书》;组织经销店营销培训,规范经销店商品陈列和货品的合理配置;提供店面门头、主背景、灯箱片等的整体设计方案,统一店面VI形象。真正做到科学管理、规范运作。
    公司还通过组织航民首饰经销商联谊会等活动,明确经营思路和发展方向。同时不定期对经销商进行门店巡查指导,给经销商灌输正确的经营理念;实行季度考核制度,对销售业绩名列前茅的商家及最佳形象店进行统一表彰奖励;对经营不善的个别经销商及时作出退盟处理。从而实现了“诚信合作、规范经营、和谐共赢”的发展目标。
 
品牌形象日益提升
 
    广告文化是品牌的灵魂。一个好的品牌,不仅要有优秀的品质、完善的售后服务,还要有良好的品牌广告效应,才能让珠宝首饰经销商和消费者熟知、认可这个品牌。为此,公司以“用真心、做好金”的品牌承诺,进行了适度的广告投入,全方位、多层面展示公司崭新形象,提高航民首饰品牌的知名度。不断完善公司的网站建设,制作了公司形象专题片,并通过中国黄金网平台加以展示。独具特色的品牌内涵,差异化的品牌形象,清晰地区别于众多其他品牌,有力提升了品牌影响力。
    同时,公司还通过参展上海国际首饰时尚节、上海国际珠宝首饰展览会等活动,开发时尚新颖的精品,并配以模特演示,使航民首饰魅力四射,引起了广大客商的浓厚兴趣。
    目前,航民首饰广告片的拍摄制作即将完成,近期将在各经销商所在地或浙江省的电视新闻媒体投放。相信不久,航民首饰一定会成为国内首饰行业的知名品牌。
 
经销领域纵深推进

 

    09年,公司继续扩展航民首饰的经销。在对已有经销商予以区域保护的基础上,进一步挖掘潜在市场。经销区域已从江、浙、沪市场向安徽、山东、河南、福建等市场渗透。航民首饰还在安徽省合肥市设立了品牌总代理,开创了航民首饰品牌在安徽市场发展的新历程。

    质量过硬、工艺精细、款式适销是航民首饰的显著特点,也是经销商产生信任感和追随感的直接原因,广大经销商对做强航民品牌充满憧憬。至今,公司已发展航民首饰经销商50余家,年内力争达到100家。

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